记者获悉，今年的618不仅是促销战场，更是家电产业深度洗牌的“分水岭”。大促首战结束，行业却寒意凛冽：消费热度远不及预期，“低价也卖不动”宣告了传统“以价换量”模式的彻底失效。
洗牌逻辑已发生质变。 过去是头部对中小微企业的“大鱼吃小鱼”，如今中小厂已基本出局，腰部企业重创，正式进入“巨头互搏”时代。市场从增量抢夺转为存量挤压，需求断崖式收缩，企业唯一的生存空间就是抢夺同行的份额。


618成了头部巨头的专属猎场。 京东、天猫战报显示，流量与销量极度向美的、海尔、格力、海信及小米等头部集中。弱者退场，强者间的厮杀更加赤裸：不再盲目内卷低价，而是比拼耐力与精细化运营。
行业格局正加速重构，外资成最大变数。 洗牌分三层推进：底层投机品牌快速出清；中层腰部及传统外资承压；顶层头部巨头迎来座次重排。值得注意的是，坚守自营的外资品牌危机四伏——索尼委身TCL成二股东，三星撤出，松下、博世西门子增长乏力，A.O.史密斯频传卖身传闻。
这不再是一场简单的促销战，而是一场全行业的生存倒逼。没有新赛道可挖，只有同行份额可抢。在这场“承压经营、艰难求生”的持久战中，谁能熬过寒冬，谁就能瓜分未来的市场版图。